Une page de destination (ou Landing page en anglais) est une page web à laquelle les utilisateurs accèdent lorsqu’ils cliquent sur le lien d’une publication ou une publicité.
Il s’agit d’une stratégie de marketing en ligne visant à convertir un visiteur en contact ou un lead en client.
Qu’est-ce qu’une page de destination et quels sont ses objectifs ?
Comme nous l’avons déjà dit, une page de destination est principalement utilisée pour générer des leads et deux sont ses principaux objectifs :
Page de destination de génération
Stratégie qui vise à obtenir les coordonnées de ses visiteurs à travers un formulaire qui est rempli en échange de : ebook, infographie, services d’abonnement, etc.
Page de destination de vente directe
Ce sont des atterrissages effectués dans le but d’une vente directe de notre produit. Dans ce cas également, la collecte des données laissées par les clients a lieu.
Il existe d’autres pages de destination avec d’autres types d’objectifs et ceux qui viennent d’être présentés peuvent être considérés les deux principaux.
Quelles sont les caractéristiques d’une page de destination ?
Une page de destination doit avoir des caractéristiques que nous recommandons de suivre à qui souhaite atteindre les objectifs fixés :
- Le titre doit être court et direct mais en même temps il doit surprendre et donc attirer l’attention de l’utilisateur ;
- Une page de destination est précédée d’un bouton (Appel à l’action) qui, en cliquant dessus, nous mène à celle-ci. Par conséquent, la cohérence entre le contenu de la page de destination et le CTA est nécessaire. En outre, on ne peut pas proposer une page trop chargée d’informations susceptibles de provoquer des malentendus ;
- Sur la page de destination, le menu principal doit être supprimé et le pied de page doit être minimisé afin de concentrer l’attention du visiteur uniquement sur l’action en question et éviter toute source de distraction ;
- Le formulaire doit être cohérent avec ce qu’il sera proposé à l’utilisateur en retour. Par exemple, pour télécharger un ebook, nous pouvons demander plus de données car ce que nous offrons est quelque chose de plus important ;
- Après avoir atterri sur notre page de destination et effectué l’action demandée, l’utilisateur doit être redirigé vers une autre nouvelle page de remerciement ;
- Contrairement à la page de destination, la page de remerciement a un menu et le pied de page de notre site car l’idée est de continuer la navigation.
Nous voulons garder notre lead ou client proche du contenu et ne pas le perdre.
Où se trouve la page de destination ?
Voici où nous pouvons trouver une page de destination :
– Dans la page d’accueil de notre site.
– En ligne, lorsqu’elle est réalisée séparément sous forme de microsite.
– Sur Facebook et nous en avons besoin pour les campagnes publicitaires.
– Sur une seule page, après avoir créé un nouveau domaine autre que le principal.
– Dans un sous-domaine de notre domaine principal.