YouTube est le site avec le plus haut degré d’engagement des utilisateurs parmi toutes les plateformes de médias sociaux.

Pour les entreprises B2B qui souhaitent profiter des vidéos pour augmenter les contacts et la pénétration de l’entreprise, YouTube est un must.

YouTube et ses chiffres

Les chiffres YouTube sont significatifs :

– visité par plus d’un milliard d’utilisateurs par mois, soit près d’un tiers de tous les utilisateurs d’Internet ;
– 6 milliards d’heures de vidéo visionnées chaque mois, soit près d’une heure pour chaque personne sur terre ;
– 2ème moteur de recherche en volume d’utilisation après Google ;
– YouTube, en particulier sur les appareils mobiles, atteint plus d’adultes dans la tranche d’âge des 18-34 ans et 18-49 ans que tout autre réseau câblé aux États-Unis ;
– le nombre d’heures que les gens passent à regarder des vidéos (durée de visionnage) sur YouTube augmente de 60% sur une base annuelle, la croissance la plus rapide en 2 ans ;
– le nombre d’utilisateurs qui visitent YouTube depuis la page d’accueil, comme s’ils allumaient la télévision, a plus que triplé sur une base annuelle.

YouTube représente une énorme opportunité de créer de la visibilité et de l’engagement sur la cible de toute entreprise B2B.

Au quotidien, les utilisateurs recherchent des tutoriels, des démonstrations et des vidéos explicatives sur l’utilisation des produits ou le fonctionnement des services, ainsi que des avis sur les produits ou services eux-mêmes.

YouTube doit être intégré aux objectifs commerciaux à atteindre, en fournissant un plan éditorial et un effort de production de contenu ad hoc.

Il est nécessaire :

Créer une chaîne personnalisée

Créez un canal personnalisé (pour ensuite vous connecter à votre site Web d’entreprise), en utilisant les couleurs et les images de votre marque, pour engager les utilisateurs dans une expérience de marque immersive. Organisez le contenu de manière stratégique : si vous avez plus d’un public cible ou plusieurs catégories de produits, il est utile de créer une subdivision interne qui peut aider les utilisateurs à trouver plus facilement ce qu’ils recherchent.

Analysez vos concurrents

Analysez ce que font vos concurrents, leurs choix stratégiques. Que pouvez-vous proposer sur YouTube ? À quelle question de vos utilisateurs devez-vous répondre ? Quel est leur problème, leur besoin ?

Less is more

Less is more : les vidéos les plus réussies sur YouTube durent moins de 2 minutes, tandis que les vidéos promotionnelles durent moins d’une minute.

Vidéos utiles et explicatives

Concentrez-vous sur la création de vidéos que votre cible peut trouver utiles et explicatives. Créez un contenu de démonstration qui aide les utilisateurs à comprendre facilement à la fois le fonctionnement de votre produit ou les caractéristiques de votre service, et quels sont les avantages qui devraient les amener à choisir votre entreprise plutôt qu’une autre. Créez un contenu significatif et laissez ouverte la possibilité de publier des suivis, incitant ainsi l’utilisateur à revenir visiter votre chaîne.

Campagne sociale

Créez une campagne sociale autour d’une vidéo postée sur YouTube : postez-la sur le blog de l’entreprise, partagez-la sur la page Facebook de l’entreprise, le profil Twitter, la page Linkedin, envoyez la via newsletter ou DEM à votre base de données ! En bref, générez du trafic vers votre chaîne YouTube via d’autres plateformes sociales.

Campagne Ads Video

Publicité via Ads Video, avec des annonces InStream qui sont lues dans le lecteur vidéo et sont le seul contenu affiché dans le lecteur pendant la lecture. Ils sont similaires aux publicités télévisées et peuvent être visionnés avant une vidéo (pré-roll), pendant une vidéo à des heures fixes (mid-roll) ou à la fin de la vidéo (post-roll).

L’impact d’un contenu visuel de qualité est très fort, dépassant de loin le contenu textuel dans certains domaines.

Un planning éditorial correct permet donc d’avoir un fort retour à la fois en termes de visibilité et de fidélité à la marque.

Avantages de YouTube pour un site B2B

– Si vous publiez une vidéo sur YouTube, et que vous l’optimisez du point de vue SEO, vous pouvez également la positionner sur Google pour certains mots clés ;

– Avoir une chaîne YouTube d’entreprise apportera du trafic supplémentaire et vous permettra d’intercepter les utilisateurs qui ne peuvent pas être atteints autrement. Étant donné que de nombreuses recherches sont effectuées sur YouTube, la création de contenu vidéo augmentera les chances que les utilisateurs trouvent et se connectent avec votre entreprise via ce support ;

– Les vidéos publiées sur votre chaîne YouTube peuvent être diffusées en ligne à toutes vos autres présences: site web de l’entreprise, profil Facebook, page LinkedIn, profil Twitter, etc., augmentant ainsi la possibilité que les utilisateurs les regardent ;

– Les vidéos sont le support préféré des utilisateurs pour «consommer» du contenu, alors expliquez votre produit ou service avec des vidéos.

Avez-vous déjà votre chaîne YouTube ?

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