Les techniques d’optimisation d’une page de destination sont capables d’aider ceux qui souhaitent lancer des campagnes marketing pouvant être atteintes par des clients potentiels.
Comme nous l’avons expliqué dans d’autres articles, la page de destination ou landing page est une stratégie de Web marketing qui vise à générer de l’intérêt et à transformer les visiteurs en clients.
Lorsqu’une entreprise envisage de créer une campagne spécifique, elle doit recourir à l’utilisation de cette composante numérique afin d’augmenter la probabilité de conversion.
La page de destination peut être une page spécifique contenue dans un site Web ou une page créée en dehors du site principal.
Sa création ne suffit pas, elle doit être correctement optimisée grâce à l’utilisation de certaines techniques présentées dans cet article.
Développement de techniques d’optimisation pour une page de destination
Découvrons les conseils utiles à suivre avant de créer votre prochaine page de destination.
1# Appel à l’action
Le CTA ou appel à l’action est un élément à insérer dans votre page qui vise à transférer les clients vers une autre section pour atteindre un seul objectif.
L’importance de ce bouton est née sur la base d’un public de visiteurs à la recherche d’informations spécifiques qui n’ont pas la patience du multitâche. Pour cette raison, il devient essentiel de répondre aux besoins des utilisateurs.
L’appel à l’action doit être clair, direct et placé au milieu de la page de destination.
2# Informations complémentaires
Une page de destination doit pouvoir inspirer confiance pour convaincre d’acheter un produit ou un service. Cette confiance peut se transmettre par l’insertion d’informations complémentaires (statistiques, images, vidéos, avis).
Nous devons savoir que plus de 60% des achats sont dus à un site qui a des commentaires et des certifications.
3# URL
Le nom de domaine de la page de destination peut également jouer un rôle important dans les conversions, il faut donc choisir une URL contenant le mot clé.
Les utilisateurs peuvent trouver le lien de notre page de destination sur les plateformes sociales ou les publicités en ligne et nous devons donc proposer un domaine descriptif contenant le mot-clé qui rend la page de destination plus crédible.
4# SEO
Lorsque nous parlons de référencement, nous faisons référence au positionnement d’une page ou d’un site sur les moteurs de recherche. Dans Google, par exemple, la grande majorité des gens ne visitent que les résultats de recherche qui apparaissent sur la première page. Pour cette raison, nous devons nous concentrer sur le contenu que le SEO juge bon d’offrir au public.
Par exemple, les titres à inclure dans la page de destination doivent être courts, clairs et descriptifs, ou donner une idée du contenu. On peut expérimenter la création de deux pages avec des titres différents et évaluer celle qui fonctionne le mieux.
5# Temps de chargement
Le temps de chargement d’une page est également une métrique importante qui peut influencer à la fois notre positionnement sur les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur (expérience de navigation). Le temps de chargement fait que les lecteurs désirent abandonner un site avant même de l’avoir vu.
Plus une page se charge rapidement, plus le taux de rebond sera lent.