Pour attirer l’attention de l’utilisateur sur un site B2B et optimiser sa visibilité, des stratégies simples doivent être appliquées selon la bonne méthode pour créer une communication aussi efficace et cohérente que possible à la notoriété de l’entreprise.
Comme cela a été répété à plusieurs reprises, pour être « user friendly », un site doit respecter certaines normes d’utilisation, qui se concrétisent non seulement par des facteurs techniques mais aussi par le contenu.
Faisons un petit pas en arrière et voyons ce qui est nécessaire pour attirer l’attention des utilisateurs sur un site B2B.
Comment attirer l’attention des utilisateurs sur un site B2B ?
L’expérience utilisateur (UX) est l’ensemble des perceptions, réactions et émotions qu’un utilisateur vit lorsqu’il s’interface avec le Web et en particulier sur un site.
Cette « expérience » vise à satisfaire les besoins de l’utilisateur, tout en interagissant avec le site Web, et l’objectif principal est de créer des pages efficaces et efficients qui reflètent les besoins des utilisateurs, en tenant toujours compte de la communication qui est transmise; c’est pourquoi le contenu est un élément fondamental de cette analyse
Un site B2B avec un contenu efficace facilitera certainement le processus d’optimisation SEO et d’usabilité et il est essentiel de les contextualiser de manière pertinente et sensée, compte tenu du processus du parcours du Buyer’s Journey de l’utilisateur.
Les contenus créés et placés sur un site doivent refléter des besoins spécifiques et répondre aux questions des consommateurs sur la base de processus suivant :
- planification générale ;
- sujets et mots clés à utiliser ;
- funnel à canaliser ;
- utilisation d’un format adapté aux chaînes de diffusion.
Ce sont les points de départ pour développer un plan éditorial correct et un site avec un contenu efficace qui attire l’attention.
Les contenus doivent être centrés, pertinents et utilisables simplement dans la structure globale du site, c’est pourquoi il est important de les optimiser au vu des critères spécifiques qui sous-tendent le système d’indexation de Google.
Les contenus sont évalués sur la base de leur « substance » et leur « forme », et en particulier la forme, doit suivre les règles générales essentielles à appliquer sur chaque page afin de permettre à l’utilisateur de se déplacer rapidement et intuitivement et d’atteindre ses objectifs de la manière la plus satisfaisante possible.
Pour attirer l’attention de l’utilisateur rapidement et avec pertinence, le contenu doit avoir un style linguistique personnel, des sujets optimisés, un style conversationnel et aussi d’une importance considérable, le contenu doit être « scannable ».
Les utilisateurs ne passent que quelques secondes sur une page et très souvent ne lisent pas l’intégralité des textes, c’est pourquoi « scanner » le texte est important pour mettre en évidence le contenu, les phrases ou les mots afin d’attirer l’attention de l’utilisateur et l’accompagner dans la navigation.
Attirer l’attention de l’utilisateur à travers la valorisation du contenu d’un site B2B est l’une des premières étapes.